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截至2012年12月,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%;
网络购物用户规模达到2.42亿,使用率提升至42.9%。与2011年相比,
网购用户增长4807万人,增长率为24.8%。
在网民增速逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现快速的增长势头
,2012全年用户绝对增长量超出2011年。在网络营销受到重视、网民
消费观念转变等因素的影响下,不少商家纷纷打破单一经营模式,在传
统渠道外开拓网络渠道,以寻求销售的新增长点。
2012年中国网络购物市场继续快速发展。艾瑞咨询数据显示,2012年
中国网络购物交易规模突破10000亿元大关,达到13040.0亿元;从网
购结构来看,B2C占比达到29.7%,呈持续增大趋势,继2003年马云
创立淘宝C2C网店模式后,B2C独立网上商城已经成为目前主流的电子
商务模式,并最终超越和取代线下实体经济。

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